Nov mandat Sveta za promocijo: lokalna hrana ostaja ključ do prehranske varnosti Slovenije

Minister Cigler Kralj je poudaril: »Slovenija je del odprtega trga in hrana je ena najbolj občutljivih dobrin za vsako državo. V koalicijski pogodbi je naša vlada zapisala: hrana je strateška dobrina, prehranska varnost pa je temelj nacionalne varnosti. Naš cilj je zanesljiva oskrba s kakovostno hrano ter stabilnejši pogoji za vse, ki jo pridelujejo in predelujejo. Promocija lokalne hrane je pomembna podpora tem ciljem. Krepi prepoznavnost slovenske hrane, veča zaupanje v lokalno hrano, potrošnikom približuje njeno vrednost in spodbuja povpraševanje po domačih proizvodih.«

Izpostavil je še, da so bili v desetih letih izvajanja Zakona o promociji kmetijskih in živilskih proizvodov doseženi pomembni rezultati. Shema kakovosti in zaščitni znak »izbrana kakovost – Slovenija«, ki zagotavlja 100-odstotno slovensko osnovno surovino in predelavo v Sloveniji, sta predvsem zaradi sistematičnih promocijskih aktivnosti dosegla kar 90-odstotno prepoznavnost med slovenskimi potrošniki. Zdaj je čas, da s promocijo še okrepimo zaupanje potrošnikov, je poudaril minister, da bodo še večji meri posegali po takšnih preverjeno slovenskih proizvodih, ki so plod dela kmetov, zadružništva in visokokakovostne slovenske živilskopredelovalne industrije.

Krepitev prehranske varnosti, višja stopnja samooskrbe, podpora generacijski prenovi ter razvoj kratkih in odpornih prehranskih verig sodijo med ključne prioritete ministrstva. Pri doseganju teh ciljev ima pomembno vlogo tudi promocija kakovostne slovenske hrane, saj krepi zaupanje potrošnikov v domače proizvode in spodbuja povpraševanje po živilih slovenskega izvora.

Člani sveta so se seznanili tudi z aktualnimi promocijskimi aktivnostmi, ki jih izvaja ministrstvo. Te se financirajo iz prispevkov posameznih sektorjev in sredstev državnega proračuna. Med pomembnejšimi aktivnostmi v letu 2026 so sodelovanje sheme »izbrana kakovost« v oddaji MasterChef Slovenija, promocijske aktivnosti v sektorju HORECA in sodelovanje s chefi ambasadorji znaka »izbrana kakovost – Slovenija«.

Trenutno potekata zakup medijskega prostora in oglaševalska kampanja za sektorje mleka, mesa in sadja, vključno z oglaševanjem na avtobusih. V pripravi so tudi trgovinske aktivacije in dodatne aktivnosti zunanjega oglaševanja. Pomemben del promocije predstavlja tudi portal Naša super hrana, ki ostaja osrednje informacijsko središče za ozaveščanje javnosti o pomenu lokalne hrane, kratkih dobavnih verig in prednostih izbire slovenskih živil.

Svet je na seji obravnaval in potrdil tudi predloge institucij za imenovanje članov sektorskih odborov v vseh osmih sektorjih, kot jih določa Zakon o promociji kmetijskih in živilskih proizvodov. Za namestnico predsednice je bila izvoljena Alenka Marjetič Žnider iz Zadružne zveze Slovenije.

Svet za promocijo v okviru Zakona o promociji kmetijskih in živilskih proizvodov sestavljajo: mag. Anita Jakuš, (Gospodarska zbornica Slovenije – Zbornica kmetijskih in živilskih podjetij/GZS – ZKŽP – predsednica sveta,) Mojca Erjavec in Velislav Žvipelj (državna sekretarja na Ministrstvu za kmetijstvo), Alenka Marjetič Žnider (Zadružna zveza Slovenije), dr. Jože Podgoršek in Tatjana Vrbošek (Kmetijsko gozdarska zbornica Slovenije), dr. Tatjana Zagorc in Danilo Kobal (GZS – ZKŽP).