Kampanja je namenjena splošni promociji sadja ter promociji sadja in proizvodov iz sadja, označenega z znakom ''izbrana kakovost - Slovenija'', ki potrošniku zagotavlja, da je sadje pridelano in predelano v Sloveniji, da je postopek pridelave in predelave dodatno kontroliran s strani neodvisnih kontrolnih organov, ter da tako sadje dosega dodatne kakovostne parametre. S svojimi sporočili o lokalni, sveži in sezonski ponudbi sadja, označenimi z znakom »izbrana kakovost – Slovenija«, se kampanja dotika tudi trajnostnega razvoja.

Promocijske aktivnosti se bodo izvajale preko televizijskih oglasov in digitalnih orodij.

V okviru kampanje bo Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano v sodelovanju s slovenskimi pridelovalci in predelovalci sadja organiziralo tudi poseben dogodek, na katerem se bodo na šestih lokacijah po Sloveniji (točne lokacije bodo objavljene naknadno oziroma pred izvedbo dogodka), obiskovalcem stojnic delila jabolka z znakom »Izbrana kakovost – Slovenija«. Dogodek se bo odvijal v petek, 21. oktobra, in bo odlična priložnost za promocijo lokalnih, slovenskih jabolk. Promocijske aktivnosti bo spremljal slogan »Najboljša ne padejo daleč od drevesa«, s čimer še dodatno poudarjamo pomen izbire jabolk ter ostalega sadja iz naše bližine.

Nacionalna promocijska kampanja sektorja sadja se izvaja v okviru že obstoječega nacionalnega projekta »Naša super hrana«, ki je skupni projekt države ter različnih sektorjev pridelave in predelave hrane. Poleg sektorja sadja so v shemo kakovosti “izbrana kakovost” doslej pristopili še pridelovalci in predelovalci iz sektorjev mesa in mleka.

Dodatne informacije o promocijskih aktivnostih najdete na spletni strani Naša super hrana.