Poslanica ministra dr. Anžeta Logarja ob Svetovnem dnevu turizma

Letošnji Svetovni dan turizma pod temo »Digitalna agenda in umetna inteligenca za preoblikovanje turizma« odpira pomembno vprašanje: kako lahko nove tehnologije uporabimo za razvoj turizma prihodnosti?

Odgovor Slovenije je jasen: digitalizacijo in umetno inteligenco želimo uporabiti za turizem, ki bo še bolj kakovosten, trajnosten, dostopen, konkurenčen in usmerjen v človeka.

Slovenija je na tej poti že naredila pomembne korake. Digitalna preobrazba je ena od strateških usmeritev razvoja slovenskega turizma, vse pomembnejšo vlogo pa imajo podatki, njihova povezljivost in uporaba pri sprejemanju razvojnih odločitev. Nacionalno informacijsko središče za turizem ustvarja pomembno podatkovno osnovo za boljše spremljanje in upravljanje turističnega razvoja. Pomemben korak predstavlja tudi uporaba umetne inteligence. Alma, digitalna turistična svetovalka Slovenske turistične organizacije, obiskovalcem pomaga pri iskanju informacij in načrtovanju doživetij v Sloveniji. To potrjuje, da digitalizacija in umetna inteligenca v slovenskem turizmu nista več zgolj prihodnost, ampak postajata del njegovega razvoja.

Pri tem pa tehnologija ni cilj sama po sebi. Njena vrednost je v tem, da podjetjem pomaga izboljševati poslovanje, zaposlenim olajša delo, destinacijam omogoča učinkovitejše upravljanje, gostom pa ponuja kakovostnejšo in bolj prilagojeno izkušnjo.

Pred nami so zato pomembne naloge: razvijati digitalna znanja in kompetence, spodbujati uporabo podatkov in umetne inteligence, podpirati podjetja in destinacije pri uvajanju novih rešitev ter skrbeti za njihovo odgovorno uporabo.

Pri tem ne smemo izgubiti izpred oči bistva slovenskega turizma. Njegova največja vrednost ostajajo ljudje, gostoljubnost, pristnost, narava, kultura in kakovost doživetij. Prav njih lahko s premišljeno uporabo tehnologije še bolj podpiramo in razvijamo.

Prihodnost turizma bo digitalna, vendar bo njegova moč še naprej v ljudeh.

Ob Svetovnem dnevu turizma se iskreno zahvaljujem vsem, ki vsak dan soustvarjate slovenski turizem – zaposlenim in podjetnikom v turizmu in gostinstvu, ponudnikom nastanitev in doživetij, turističnim vodnikom, destinacijskim organizacijam, lokalnim skupnostim, turističnim društvom, ter vsem drugim, ki s svojim delom in predanostjo prispevate k njegovi uspešnosti.

Hvala za vaše delo, znanje, ustvarjalnost in gostoljubnost, s katerimi Slovenijo predstavljate doma in po svetu.

Želim vam veliko uspeha, poguma za nove korake in navdiha pri ustvarjanju turizma prihodnosti.

Iskrene čestitke ob Svetovnem dnevu turizma 2026!