Projekt si je prizadeval za boljše in bolj poenoteno razumevanje in spoštovanje etike v medijih v Črni gori. Namen projekta je bilo seznanjanje in spodbuditev glavnih akterjev v medijih in javni sferi v Črni gori o tem, kaj so temelji novinarske in medijske etike ter kako lahko v praksi zaživijo standardi iz etičnega kodeksa ter prispevajo h kakovosti in zaupanju v medije. Še posebej pa je projekt skozi javne dogodke in različne formate publiciranja in dialoga odpiral javni prostor za razpravo o etiki medijev in kodeksu, ter spodbujal izmenjavo izkušenj z novinarji in eksperti iz drugih držav v regiji in širši Evropi. Vključeval je tudi študente novinarstva v Črni gori ter jih podpiral pri doseganju praktičnega znanja in angažiranju v javni razpravi o etiki medijev.

Konzorcijski projekt v katerem je sodelovalo več evropskih partnerjev, je bil financiran s strani Evropske komisije in sofinanciran s strani Republike Slovenije.